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2019年08月23日
2017-09-28    

亞馬遜測試開秀 一小時送貨到家業務

在“即秀即買”概念似乎要銷聲匿跡的時候,該模式突然迎來一個最重量級玩家,且將“即秀即買”模式發揮到極致——一小時送貨。

在剛結束的倫敦時裝周上,全球最大電商集團亞馬遜和潮牌Nicopanda 聯手進行了一小時送貨的“即秀即買”試水,不過Skus(庫存量單位)僅為6個,亦顯示該模式還在摸索階段,所有行動僅僅是實驗性質。

Nicopanda 創始人Nicola Formichetti 本身也是“網紅”,借助亞馬遜“神奇”的力量,無論效果如何,對于品牌和亞馬遜來說,都是一次極好的營銷活動。

Nicopanda 2018春夏倫敦時裝周發布秀場的背景亦被裝扮成亞馬遜貨倉,模特在走秀過程中也將送貨紙皮箱當做道具。

對于此次試水活動,Amazon Fashion歐洲部門副總裁Susan Saideman 表示,很高興可以第一時間為公司的客戶提供令人興奮的品牌。

不過,該服務僅限Amazon Prime 倫敦會員,而且需要運費。

時尚界對于“即秀即買”存在巨大爭議,以Gucci和Louis Vuitton為代表的頂級奢侈品對該模式嗤之以鼻。但是,時尚電商發源地的英國品牌Burberry和Topshop 等品牌則對其擁抱,最近美國品牌Tommy Hilfiger 也通過網紅合作款進行該模式的嘗試。

該模式最典型的案例為Tom Ford,在試水即秀即買模式后,該美國奢侈品、彩妝品牌成為“即秀即買”模式最大的反對者。

“即秀即買”的模式需要提前進行庫存儲備,需要極強的產品、供應鏈以及物流能力,以目前零售業現狀來說,作為營銷手段尚可,但并不符合零售業規則,甚至是違背現有零售業規則。

在過去兩年里,時尚行業一直是亞馬遜發展的重心之一,他們先后推出了多個自有時尚品牌,并推出了“按需生產服裝系統 (on demand apparel manufacturing)”和可以用于服裝設計的AI算法等新技術。

 

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